|
 
Hon startade sin drömbutik
Gunilla Eldh har gjort det som många drömmer om. Hon har startat sin egen eko- och vintagebutik på trendiga Söder i Stockholm. Så här gjorde hon.
Inklämd bland kaféer, restauranger och klädbutiker ligger oma vintage & retro. Inne i den hemtrevligt trånga lokalen, till brädden fylld av gamla och nya heminredningsprylar, möbler, tyger, smycken, kläder och skor, möts man av Gunilla Eldh. Hon är själv klädd i en typisk 60-talsklänning och Swedish Hasbeens chica platåträskor av naturgarvat läder.
– Träskorna är vår största hit hittills. Jag hittade dem på nätet och kände direkt att de skulle passa på oma. Jag presenterade vårt butikskoncept för producenterna Cilla och Emma innan vi öppnade i februari förra året och de gillade vår stil.
Gunilla är egentligen journalist och arbetade under många år på Dagens Nyheter. För ett par år sedan sa hon upp sig för att starta frilansverksamhet. Det egna företagandet gav mersmak och tillsammans med sin man Nicholas bestämde hon sig för att gå vidare med idén om en egen eko- och vintagebutik, samtidigt som hon fortsätter att skriva om medicin och hälsa.
– Vi har bara varit igång sedan i februari förra året, och det känns jättebra. Intresset för hållbar utveckling och design från 60- och 70-talet verkar bara bli större, säger hon.
Eftersom Gunilla bor i närheten hade hon koll på butikslokalerna i kvarteren. På Hornsgatan 178 fanns det redan en second handbutik. När ägaren skulle flytta och sälja lokalen fick Gunilla nys om det innan den annonserades ut.
– Jag ville verkligen ha det här läget, på den soliga sidan av gatan och nära Street, bion och alla sköna caféer och krogar, så jag la ett bud som ägaren inte kunde tacka nej till.
Att butiken skulle heta oma kom hon på när klädbutiken Grandpa som också har lite vintageinredning öppnade sin andra butik i Stockholm.
– Oma betyder grandma på tyska och jag hade själv en oma när jag var liten.
Kapitalet som behövdes för att överta kontraktet på lokalen och tre månaders garantihyra lånade hon av banken med sin lägenhet som säkerhet. När butiken öppnade hade Gunilla och Nicholas samlat prylar i tre månader.
– Vi köpte en hel del i Värmland, Dalsland och Bergslagen där 40, 50 år gamla prylar fortfarande kasseras eller säljs billigt, säger Gunilla.
Så fort det fanns pengar i kassan handlade de ännu mer och snart var förrådet fullt. De fick börja lasta in bord och stolar hemma i lägenheten.
– Det gick ganska bra redan från början men det var först när vi blev återförsäljare för barnkläder i retrostil och Hasbeens trendiga träskor som butiken fick sin profil och affärerna tog fart, säger Gunilla.
För att bedöma vilka varor hon ska ha i sin butik går Gunilla än så länge främst på känslan – men hon lär sig mer och mer om lampor, möbler och porslin.
– Kunderna gillar att få veta lite om prylarna, både när och var de är gjorda och av vem. Jag har också lärt mig att uppskatta saker som inte riktigt är i min smak. Det viktiga är att de passar in i konceptet så att det blir en skön blandning i butiken.
Det senaste tillskottet är textil från Brita of Sweden. Bakom märket står två systrar och deras mamma som öppnat 20 butiker i Japan men ännu inte hade någon återförsäljare i Stockholm. Tack vare Gunilla kan nu även stockholmarna köpa deras bäddset och vaxdukar.
Smycken är ett annat viktigt inslag i butiken. Gunilla letar pärlor, stenar, tenn och silver på auktioner och loppisar. Men hon säljer också nytillverkat, bland andra av Carin Bräck som återanvänder porslinsskärvor och skrivmaskinstangenter.
– Vårt första bokslut är inte klart ännu. Vi har ju haft en hel del startkostnader, men jag har på känn att vi hamnar på plus. Hittills har jag försörjt mig på skrivandet och haft affären som hobby, men i framtiden kanske det blir tvärtom.
Vissa dagar är roligare än andra för Gunilla. Häromveckan kom en koreanska in och shoppade loss för 25 000 kronor. Nu är lasset på väg till ett vintagestore/café i Seoul!
Gunilla har stor glädje av sin bakgrund som journalist – det har tränat henne att vara extra uppmärksam på omgivningen och snabbt växla från det ena till det andra.
– Vad jag än gör och vart jag än kommer tittar jag efter saker att köpa in till butiken. När jag var på reportageresa i Kosovos huvudstad Pristina nyligen hittade jag skitsnygga stråhattar till killar. Och gissa om de var billiga!
Någon marknadsföringsplan har hon inte gjort, utan tar ställning till idéer och erbjudanden när de kommer upp. Oma var med på Sveriges första vintagemässa förra året och på Medveten modehelg på Nordiska muséet i april.
– Och så har vi fått hyra ett skyltfönster av SL i Hornstulls tunnelbanestation. Det är guld värt! Varje dag kommer det nya kunder som sett oss där. Fönstret ska vara en scen där de som passerar får se en ny tablå varannan vecka ungefär.
Formgivaren Lotta Kühlhorn hjälpte Gunilla med visitkort och skylt med logotyp förra året, men hemsidan är fortfarande under uppbyggnad.
– I vissa fall är det snarast en black om foten att man är journalist. Man vill ju att allt som publiceras ska vara så himla perfekt, säger hon.
Men jobbet har lärt henne att bemöta kunderna på ett proffsigt sätt. Man måste kunna läsa av folk och peppa när det behövs. En del kunder kräver lite extra tålamod men man måste också kunna sätta ner foten ibland.
Text: Ingrid Kindahl
 |
RSS för kommentarer
