|
Vikande efterfrågan gör att Arla sänker ekotillägg
Arla ser en minskad efterfrågan på ekologiska varor och sänker den 5 september både ekotillägget och mjölkpriset till Arlabönderna. Samtidigt vill Sverigechefen Christer Åberg sätta högsta prioritering på utveckling av ekologiska produkter.
– Både inom och utanför EU har produktionen, och därmed utbudet, av mjölkråvara ökat, och vi har sett prisfall på industrimarknaden för bland annat mjölkpulver. Samtidigt har den ekonomiska osäkerheten i bland annat USA och Europa ökat igen, vilket påverkar konsumenternas inköpsmönster. Dessutom är den amerikanska dollarn under hård press, vilket minskar Arlas intjäning i danska kronor. Dessa faktorer påverkar både priserna och försäljningen för mejeribranschen, inklusive Arla Foods och därför tvingas vi sänka mjölkpriset till våra ägare, säger Arlas koncernekonomidirektör Frederik Lotz.
Samtidigt sänks även ekotillägget i Sverige med 12,8 öre, medan det i Danmark ligger kvar på samma nivå, 74,4 svenska öre (57,9 danska öre) Bakgrunden till sänkningen i Sverige är den vikande försäljningen av ekologiska produkter, vilket gett ett överskott på ekologisk mjölkråvara. I Danmark exporteras en stor del av ekomjölken bland annat till Hansa Milch i Tyskland.
– Vi har i Sverige sett en vikande trend under cirka ett års tid och den trenden har förstärkts på senare tid när konsumenterna mer siktat in sig på priset, förklarar Arlas Sverigechef Christer Åberg.
För att öka försäljningen har Arla i Sverige under året satsat mycket på marknadsföring i TV, tidningar, butiker, på webbar och på mjölkpaket. Den ekologiska mjölken har fått nya dekorer och ekologiska bönder har varit i butiker och pratat ekologi.
- Att utveckla våra ekologiska produkter har fortfarande högsta prioritet eftersom det långsiktigt kommer att vara en viktig del i Arlas sortiment. Trots det är det nödvändigt att justera nivån på tillägget, säger Christer Åberg.
Källa: Arla.se
 |
RSS för kommentarer
